El sacrificio de WarnerMedia - El Atlántico

A corto plazo, todo lo que está haciendo WarnerMedia tiene sentido. Incluso con una vacuna COVID-19 en las primeras etapas de un lanzamiento, es poco probable que la industria del teatro estadounidense se recupere a algo cercano a la normalidad antes del verano de 2021; eso es un largo tiempo para esperar algunas de estas películas, que se completaron. hace siglos. Otros mercados cinematográficos, particularmente en Asia, están en auge debido a la mejor gestión de la pandemia en sus países. Esta estrategia de lanzamiento simultáneo es una forma para que Warner aproveche los ingresos brutos de taquilla en todo el mundo mientras fortalece el atractivo de HBO Max en casa. Los iniciados en el estudio son insistiendo que esto es solo un cambio temporal que puede revertirse fácilmente después de 2021.

El único y pequeño problema es que es posible que los cines no puedan sobrevivir tanto tiempo. AMC, la cadena de cines más grande de Estados Unidos, advirtió a los inversores que podría ser sin efectivo a principios de 2021. Regal, otra gran cadena, ha cerrado sus salas de forma indefinida. Estas empresas necesitan productos para sobrevivir, e incluso si están funcionando de cualquier forma en 2021, será difícil vender a la mayoría de las audiencias al regresar si ya pueden ver muchas películas importantes en sus salas de estar. Hasta ahora, ningún otro estudio ha propuesto algo tan dramático como el plan de WarnerMedia, pero los cambios ya están en marcha. Disney anunció previamente que cambiaría mas atencion a su plataforma de transmisión, y NBCUniversal es similar tratando de construir Peacock. Incluso Paramount ha anunciado que convertirá el servicio de transmisión CBS All Access centrado en la televisión en la marca de películas Paramount +.

En resumen, otros estudios posiblemente podrían hacer el mismo movimiento que WarnerMedia. Hasta ahora, WarnerMedia había sido el distribuidor más enfocado en estrenos teatrales; en septiembre, sacó notablemente Christopher Nolan Principio, un lanzamiento importante por el que la mayoría de las cadenas de cine trabajaron para reabrir. Aunque la película recaudó unos 60 millones de dólares a nivel nacional (mucho más que cualquier otro estreno pandémico), no pudo rejuvenecer la industria por sí sola; Los teatros de los principales mercados de Nueva York y Los Ángeles nunca abrieron como Hollywood había esperado.

Como era de esperar, las principales cadenas recibieron las últimas noticias de WarnerMedia con burla y desesperación. “Claramente, WarnerMedia tiene la intención de sacrificar una parte considerable de la rentabilidad de su división de estudio de películas, y la de sus socios de producción y cineastas, para subsidiar su puesta en marcha HBO Max”, dijo Adam Aron, CEO de AMC, en un comunicado. “En cuanto a AMC, haremos todo lo que esté a nuestro alcance para asegurarnos de que Warner no lo haga a costa nuestra. Buscaremos agresivamente términos económicos que preserven nuestro negocio. … Es nuestra expectativa que los espectadores pronto puedan volver a deleitarse al venir a nuestros cines sin ninguna preocupación ”.

WarnerMedia no habría tomado esta decisión a la ligera. Su anuncio anterior de que Mujer maravilla 1984 debutaría en HBO Max probablemente dio lugar a un gran aumento de suscriptores, dando a los ejecutivos la confianza de que otras grandes películas como Duna podría aumentar aún más los números. Pero todas estas películas aún necesitan grandes campañas de marketing para implementarse y su producción cuesta cientos de millones de dólares. El primero Mujer Maravilla ganó alrededor de $ 820 millones en todo el mundo solo en los cines; a “bruto” que para un servicio de transmisión, cualquier película tendría que agregar decenas de millones de suscriptores mensuales por sí sola. HBO Max actualmente tiene aproximadamente 57 millones de suscriptores en todo el mundo; ese tipo de crecimiento sería difícil de lograr y aún más difícil de mantener.

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